MANAGER DES STRATEGIES MARKETING ET COMMUNICATION | Lyon | 0F4F9037

Objectif

Organiser un système de veille stratégique sur l'environnement de la marque, afin de disposer des informations concernant les évolutions. Evaluer l'impact des tendances repérées dans l'environnement de la marque. Piloter la réalisation d'études qualitatives et quantitatives associant l'exploitation de données massives internes ou externes. Analyser le positionnement et l'identité de la marque, en s'appuyant sur une méthode d'investigation. Clarifier le positionnement et la proposition de valeur de la marque incluant ses engagements sur les plans éthique, sociétal et environnemental. Fixer les objectifs assignés à la stratégie marketing communication sur les plans qualitatifs et quantitatifs (notoriété, génération de leads ou de vente…). Déterminer le cœur de cible et les cibles secondaires de la marque, en les caractérisant selon des critères descriptifs, socio-comportementaux, intentionnistes et affinitaires, et en établissant la segmentation de son marché. Définir le ou les axe(s) de communication à privilégier exprimant la proposition de valeur de la marque et déclinant ses engagements sur le plan de la RSE. Choisir les canaux, modalités de communication et outils associés selon une approche omnicanal et favorisant l'exploitation des nouvelles technologies. Evaluer l'opportunité et l'intérêt des actions déclinant la stratégie marketing communication. Etablir la projection financière de la stratégie marketing communication à conduire, en estimant le coût global des différentes actions associées. Elaborer ou valider l'élaboration des documents de référence – cahier des charges, brief… cadrant la réalisation des actions déclinant la stratégie marketing communication. Organiser globalement la mise en œuvre des actions déclinant la stratégie marketing communication, en déterminant les méthodes de conduite de projet à mobiliser, en s'assurant de la cohérence de leur calendrier de réalisation et en définissant les outils permettant leur planification, leur suivi et leur évaluation. Constituer les équipes internes impliquées dans la réalisation des actions déclinant la stratégie marketing communication. Animer l'écosystème des parties prenantes impliquées dans la réalisation des actions marketing communication. Gérer le portefeuille de prestataires et fournisseurs participant à la réalisation des actions de communication. Organiser la mesure de l'impact de la stratégie marketing communication entreprise, en déterminant les données, critères et indicateurs de performance clés permettant d'en mesurer la portée (taux d'engagement, ROI…). Interpréter les métriques restituant les résultats de la stratégie marketing communication entreprise.

Programme

1ère année: UE 1 - Pilotage de projets • PROJET : STRATÉGIE ÉVÉNEMENTIELLE APPLIQUÉE AU LUXE • SÉMINAIRE : DÉVELOPPEMENT INTERNATIONAL D'UNE MARQUE DE LUXE RESPONSABLE • INITIATION À LA GESTION DE CRISE APPLIQUÉE AU SECTEUR DE L'ENTREPRISE • SÉMINAIRE : STRATÉGIE DES ACTIVITÉS COMMERCIALES ET RELATION CLIENTS UE 2 - Organisation et environnement juridique de l'entreprise • DROIT DES ENTREPRISES ET DES CONTRATS INTERNATIONAUX • DROIT DES AFFAIRES IMMOBILIÈRES • FONDAMENTAUX DU FONCTIONNEMENT DE L'ENTREPRISE • DROIT DES MARQUES ET CONTREFAÇON UE 3 - Activités du luxe • SÉMINAIRE : DESIGN & PACKAGING • SÉMINAIRE : HAUTE COUTURE, MAROQUINERIE ET ACCESSOIRES - VEILLE ET PROSPECTIVE • SÉMINAIRE : HORLOGERIE ET JOAILLERIE • COLLABORATIONS & MAISONS DE LUXE UE 4 - Communication et marketing des organisations • MARKETING ET MANAGEMENT DES PRODUITS DE LUXE • DE L'AUDIT À LA STRATÉGIE 360 : PILOTER SA STRATÉGIE DE COMMUNICATION DIGITALE • MARKETING EXPÉRIENTIEL & ÉVÉNEMENTIEL • SÉMINAIRE : TRANSFORMATION NUMÉRIQUE ET INNOVATIONS UE 5 - Insertion professionnelle • ALTERNANCE (12 MOIS) EN CONTRAT D'APPRENTISSAGE OU STAGE ALTERNÉ • MÉMOIRE DE RECHERCHE APPLIQUÉ - MÉTHODOLOGIE • MÉMOIRE DE RECHERCHE APPLIQUÉ - SUIVI • MÉMOIRE DE RECHERCHE APPLIQUÉ - SOUTENANCE • LANGUES ET CIVILISATIONS (BUSINESS ENGLISH) • LANGUES ET CIVILISATIONS (MANDARIN) • RÉUNION PÉDAGOGIQUE / COACHING / JOB DATING • CONFÉRENCES ET RENCONTRES PROFESSIONNELLES 2ème année : UE 1 - Entreprendre dans le secteur du luxe • COMMUNICATION DE CRISE ET MEDIA TRAINING • CRÉATIVITÉ : OUVRIR LE CHAMP DES POSSIBLES • ANALYSE FINANCIÈRE ET BUSINESS PLAN • SÉMINAIRE : CRÉATION ET LANCEMENT D'UNE BOUTIQUE VIRTUELLE • PITCH DE PROJET - 1 MINUTE POUR CONVAINCRE UE 2 - Environnement juridique et social du luxe • FISCALITÉ DES ENTREPRISES DU LUXE • RSE:LUXE ET DÉVELOPPEMENT DURABLE • LEADERSHIP & MARQUE EMPLOYEUR UE 3 - Métiers du luxe • SÉMINAIRE : HOSPITALITY, HÔTELLERIE, GASTRONOMIE, COSMÉTIQUE ET PARFUMS • SÉMINAIRE : RETAIL & VISUAL MERCHANDISING • BRIEF CREATION • CREATION UE 4 - Prévoir et gérer l'activité commerciale • MARKETING ET LOBBYING : NOTIONS DE PROSPECTIVE • DISTRIBUTION STRATEGIES IN LUXURY AND INTERNATIONAL DISTRIBUTION • SÉMINAIRE : ACHAT & SUPPLY CHAIN, VEILLE, STRATÉGIE DE MARQUE & BRAND MANAGEMENT UE 5 - Insertion professionnelle • LANGUES ET CIVILISATIONS (BUSINESS ENGLISH, MANDARIN) • INSERTION PROFESSIONNELLE - E-REPUTATION ET BOOK PRO • PROJET PROFESSIONNEL - MÉTHODOLOGIE, SUIVI, SOUTENANCE • CONFÉRENCES ET RENCONTRES PROFESSIONNELLES

Adresse : 181 Avenue Jean Jaurès

Ville : 69007 Lyon

Territoire : 69 (69)

Modalite : Presentiel ou hybride

Niveau vise : TITRE PROFESSIONNEL HOMOLOGUE OU CERTIFIE (7)

Categorie : Specialites Plurival.de La Communication

Domaine : 312 : Commerce, vente

Code RNCP : RNCP38504

Code CFD : 16X32018

Centre : INSTITUT NATIONAL DE GEMMOLOGIE

SIRET : 34243610200095

Qualiopi : organisme reference comme certifie dans les donnees source.

Voies d'acces : Apprentissage, Contrat de professionnalisation, Formation continue, Statut eleve, Experience

Annee de cycle : 1